根據EnfoDesk易觀(guān)智庫產(chǎn)業(yè)數據庫《2012年第3季度中國戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)監測報告》顯示，2012年第3季度，中國戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模達到24.55億元，環(huán)比增長(cháng)16.8%，同比增長(cháng)5.4%，增長(cháng)速度進(jìn)一步放緩。
易觀(guān)國際分析師龐億明分析認為，受中國宏觀(guān)經(jīng)濟不景氣影響，廣告主的投放態(tài)度更加謹慎，尤其是品牌廣告主在進(jìn)行廣告投放的過(guò)程中開(kāi)始追求效果的衡量，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)整體受到一定的影響。
從各細分市場(chǎng)的表現情況來(lái)看，2012年第3季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額持續保持領(lǐng)先位置，市場(chǎng)份額為37.1%。商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)這種以區域形式進(jìn)行受眾細分的方式，在一定程度上可以達到廣告投放相對精準的目的，加上部分品牌廣告主對商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)形成一定的投放習慣，因此在2012年第3季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告持續保持穩定的增長(cháng)，市場(chǎng)份額保持在較高的位置。
2012年第3季度，公交地鐵移動(dòng)電視廣告的市場(chǎng)份額較上季度略有增長(cháng)，為20.2%。但從整體公交地鐵移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，受便攜式終端的影響，其商業(yè)價(jià)值受到部分廣告主的質(zhì)疑，雖各家廠(chǎng)商都在從內容等方面進(jìn)行優(yōu)化，以吸引受眾的注意力，從而提升廣告的有效到達率，但目前市場(chǎng)尚缺少數據來(lái)說(shuō)服這些廣告主進(jìn)行投放，尤其是在廣告主越來(lái)越追求投放效果的趨勢下，短時(shí)間內，公交地鐵移動(dòng)電視還將受到較大的市場(chǎng)沖擊。
2012年第3季度，戶(hù)外超大LED廣告市場(chǎng)的份額持續增長(cháng)至17.4%，有較大幅度的增長(cháng)。戶(hù)外超大LED廣告市場(chǎng)目標廣告主即主要為大品牌廣告主，其炫目、大氣的媒體特征即決定了其能夠展現更加高端的企業(yè)形象，在這基礎上，受央視對白酒廣告投放限制的影響，高端白酒3季度在戶(hù)外超大LED廣告的投放持續增長(cháng)，有力帶動(dòng)了整體市場(chǎng)的較快速增長(cháng)。
中國戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)的增長(cháng)持續放緩，各運營(yíng)商在服務(wù)優(yōu)化、新技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)等方面雖在有序的進(jìn)行，但目前市場(chǎng)尚缺乏有效的推動(dòng)力，短時(shí)間內疲軟現象難以改善。記者 戴遠程
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