中國式奢侈品消費的畸形狀態(tài)折射出的社會(huì )問(wèn)題值得關(guān)注
析國人之奢
中國人歷來(lái)勤勞節儉，近些年卻與“奢侈”一詞掛上了鉤。
戰略咨詢(xún)公司貝恩公司今年發(fā)布的《2011年中國奢侈品市場(chǎng)研究報告》稱(chēng)，2011年中國內地奢侈品消費增幅達25%—30%，市場(chǎng)規模首度突破1000億元人民幣。照此速度發(fā)展，中國有可能于2012年在奢侈品貿易和消費方面超過(guò)日本成為********。
我國奢侈品消費在短短20年間躍居世界前列，不僅令世人瞠目，連我們自己也不免被嚇一跳。據媒體報道，今年春節期間，中國人在境外奢侈品消費累計達72億美元。去年，中國奢侈品市場(chǎng)年消費總額達126億美元(尚不包括私人飛機、游艇與豪華車(chē))。
令人吃驚的不僅僅是數字，還有世界各地奢侈品店、免稅店國人“掃貨”的瘋狂場(chǎng)面。筆者近幾年在境外旅游時(shí)就不止一次目睹過(guò)名牌專(zhuān)賣(mài)店用繩子攔住中國人一批批準入購買(mǎi)的奇特場(chǎng)面，更有段子說(shuō)，有國人在專(zhuān)賣(mài)店指著(zhù)貨架上的各款包包說(shuō)，“這個(gè)、這個(gè)、這個(gè)不要，其余全要！”
與國外情況不同的是，在這近似“瘋狂”的奢侈品消費群體中，年輕人占有相當大的比重。“擁有龐大而年輕的新興消費群體，是中國奢華品市場(chǎng)的重要特征。這個(gè)群體的年齡已遠遠低于西方國家的奢華品消費者，甚至也低于同處亞洲的鄰國日本。”這是2011年11月兩家境外知名公司推出的調查報告得出的結論。該項調查首次將目光投向中國“80后”群體，揭示其獨特的奢華品消費觀(guān)。
如今，似乎全世界都知道中國人有錢(qián)。在全球經(jīng)濟衰退、危機重重、人們都紛紛捂緊自己錢(qián)包的時(shí)候，中國人“一枝獨秀”，對奢侈品表現出驚人的熱情與購買(mǎi)力。對此，作為國人，我們是該喜還是該憂(yōu)呢？
一窮二白的中國終成歷史，中國人也有能力享受奢侈，這固然可喜，但在奢侈品消費中呈現的畸形的“中國式消費”，也不能不讓人產(chǎn)生深深的憂(yōu)慮。
奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費品”，又稱(chēng)非生活必需品。好的、貴的、非必需的是奢侈品的典型特征。
有業(yè)內人士這樣撰文闡述：奢侈品代表的是一種生活方式與人生態(tài)度，擁有奢侈品絕不僅僅是一擲千金地擁有某些物品或享受某些服務(wù)，而是追求最美好事物的全過(guò)程。它分為三個(gè)階段：一是創(chuàng )造財富的奮斗過(guò)程，二是追求唯美的選擇過(guò)程，三是精致生活的體驗過(guò)程。
以此標準衡量，中國式的奢侈品消費許多都與之大相徑庭。
一是根本沒(méi)有“創(chuàng )造財富的奮斗過(guò)程”。許多年輕人購買(mǎi)奢侈品，花的并非自己的錢(qián)——或是父母給的，或是向父母索要的。花父母的錢(qián)給自己買(mǎi)，在中國“龐大而年輕的新興消費群體”中占有相當大的比例。還有相當一部分奢侈品消費者是買(mǎi)來(lái)給別人用的，即用來(lái)送禮的，也就是說(shuō)，許多奢侈品的享用者是“別人花錢(qián)自己用”——受賄來(lái)的。近來(lái)因被網(wǎng)友曝光而落馬的“表哥”、陜西省安監局原局長(cháng)楊達才擁有的名表數以十計；媒體報道的遼寧撫順市政府原副秘書(shū)長(cháng)江潤黎，據說(shuō)專(zhuān)門(mén)有座190平方米的宅子用來(lái)存放奢侈品，其中包括48塊名牌手表、253個(gè)名牌手包、1246套高級名牌服飾和600多件金銀首飾……奢侈品成了腐敗的“介質(zhì)”，是“中國式消費”的典型特征之一，腐敗官員的窮奢極欲令人震驚。
二是沒(méi)有或無(wú)法“追求唯美的選擇過(guò)程”。在境外“掃貨”的國人，購物的過(guò)程常可用“掃蕩”、“搶購”來(lái)形容，選購場(chǎng)面時(shí)常如同打仗一般，何談“唯美”？
三是享受不到“精致生活的體驗過(guò)程”。在中國，拎著(zhù)大牌手包擠公共汽車(chē)、擠地鐵已成為一道獨特景觀(guān)，為買(mǎi)一個(gè)名包或高檔進(jìn)口化妝品省吃?xún)�用幾個(gè)月的、使用奢侈品的同時(shí)體驗著(zhù)或艱辛或粗糙生活的大有人在。
可以說(shuō)，為面子、為攀比的“炫耀性消費”仍是當今我國奢侈品消費群體的一大特征。
在中國人以往的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。如今，人們的觀(guān)念已發(fā)生了極大改變，擁有奢侈品逐漸成為展現個(gè)性與發(fā)展自我的一種標榜和主張。但由于上述特點(diǎn)的存在，我國的奢侈品消費中仍充斥著(zhù)貪欲、炫耀、揮霍與浪費。
貧窮的中國與奢侈的中國，顯然都不是我們所要的。用自己的勞動(dòng)換取健康、和諧、美好的生活，才應是13億中國人的理想選擇。 趙蓓蓓
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